Le nouveau visage de la durabilité s’appelle Greenhushing

Posté le: 04.06.2025

Ces dernières années, la durabilité a été è ; a été au centre des stratégies de communication de nombreuses entreprises. Cependant, aujourd’hui, quelque chose est changé. De plus en plus ; les entreprises, tant en Suisse qu’à l’international, choisissent de ne plus se parler ; ouvertement de son engagement environnemental ou social. Il ne s’agit pas d’un désintérêt pour le climat ou la biodiversité, mais d’une nouvelle stratégie défensive : le Greenhushing.

De la promotion enthousiaste au silence stratégique

il y a encore quelques années, il était courant de voir les entreprises faire connaître chaque petit pas vers la durabilité. Campagnes publicitaires, publications sur les réseaux sociaux, rapports sur le développement durable Et les slogans environnementaux étaient partout. Aujourd’hui, cependant, beaucoup de ces voix se sont éteintes.

The change è ; visible surtout dans le langage institutionnel et la communication externe. La raison ? Selon de nombreux observateurs, les entreprises ont peur de trop s’exposer. Faire des promesses environnementales peut génèrent aujourd’hui des critiques, des accusations d’hypocrisie ou encore des poursuites judiciaires, notamment sur les marchés réglementés comme les États-Unis ou les États-Unis. Union européenne.

Pressions politiques et risque de réputation

Aux États-Unis, la question est grave ; devenir profondément politique. forts accusent les entreprises" vert" d’activisme, tandis que les organisations et mouvements progressistes critiquent le l’insuffisance des actions concrètes. Le résultat ? Les entreprises sont attaquées des deux côtés.

en est un bon exemple ; celle de BlackRock, un géant de la gestion de patrimoine, qui a réduit ses déclarations publiques sur la durabilité ; après des années sur la ligne de front. De même, H&H& M a éliminé sa marque de fabrique « Choix conscient" , tandis que des entreprises telles que Nestlé ; et EasyJet ont cessé d’étiqueter leurs produits comme « neutre en carbone" s’il n’est obtenu que par le biais de certifications.

La peur d’en dire trop

A enquête réalisée par South Pole, une entreprise L’agence zurichoise Protection du climat a montré que près de 60 % des entreprises interrogées ont l’intention de limiter les déclarations publiques sur leurs objectifs climatiques. La raison principale ? Éviter les problèmes futurs.

Sabine Dö ; beli, CEO de Swiss Sustainable Finance, explique que de nombreuses entreprises préfèrent ne pas aller trop loin avec des déclarations difficiles à étayer par des données précises, surtout si elles opèrent à l’échelle internationale et doivent s’adapter à des réglementations différentes et évolutives. Le L’incertitude législative en Europe, par exemple, apporte de nombreuses réalités. pour opter pour une communication minimale.

Greenhushing : un phénomène grandissant

Le terme « greenhushing" dérive de la Anglais " pour se taire" (silence) et exprime le choix délibéré de minimiser la communication des actions environnementales prises. Contrairement à l’écoblanchiment &ndash ; dans laquelle on exagère ou construit une fausse image » vert" &ndash ; Greenhushing è ; une forme d’autocensure.

Nadine Strauss, professeur de communication stratégique à l’Université de New York. Université de Zurich, distingue deux formes : d’une part, ceux qui dissimulent volontairement des données, d’autre part, un autre qui ne communique que lorsqu’il a des éléments solides pour le faire . Selon l’érudit, cette deuxième forme peut être être également lu dans une tonalité positive, comme un signe de maturité et la responsabilité.

En Suisse, des mesures sont prises, mais on parle moins

Malgré cette réticence à parler de durabilité, les données montrent que de nombreuses entreprises suisses restent sérieusement engagées. Les rapports sustainability ; des entreprises du secteur des PME confirment que plupart ont réduit leurs émissions de CO2 au cours de la l’année dernière. Mais, contrairement au passé, il le fait sans battage médiatique.

Dans les documents officiels, les mots sont plusù ; mesuré, le plus ù ; les promesses vérifiables et les promesses les plus vérifiables ; Prudent. & Un changement qui reflète < forte > une nouvelle phase de responsabilisation ; d’ entreprise, plus ù ; axés sur des résultats concrets, plutôt que sur apparence.

Un silence qui parle ?

Greenhushing ne signifie pas nécessairement désengagement, mais reflète la complexité. de communiquer sur la durabilité ; Aujourd’hui. Les entreprises marchent sur une ligne fine entre la transparence, la pression politique et les attentes du public. Le défi de l’avenir sera trouver un équilibre entre faire et dire, avec l’objectif de maintenir la confiance sans renoncer à la climate ambition.

Que signifie Greenhushing

Greenhushing ? Un terme anglais qui combine les mots " vert" (vert, en référence à la environnement) et <>" chuc" (se taire), et indique le choix délibéré d’un l’entreprise à ne pas communiquer ou minimiser la communication sur ses initiatives environnementales ou durables, pour éviter les critiques, les accusations d’hypocrisie (greenwashing), ou les risques juridiques et de réputation.

En pratique, è ; l' opposé au greenwashing : tandis que le greenwashing consiste à souligner ou feindre un engagement écologique pour améliorer image d’entreprise, le greenhushing implique < fort>silence stratégique , même lorsque le fait réellement quelque chose de positif pour le environment.

Greenhushing | Pourquoi? les entreprises le font-elles ?

• Peur d’être attaqué par des activistes ou des politiciens si le Engagement & considéré comme insuffisant ou incohérent.

Incertitude réglementaire : Avec l’évolution des règles, de nombreuses entreprises préfèrent ne pas s’exposer aussi longtemps queé ; ne sont pas sûrs de répondre à toutes les exigences.Désir d’éviter les accusations de greenwashing, qui peuvent nuire à la réputation.

En résumé, le greenhushing est une forme d’autocensure environnementale dictée par la prudence, mais qui peut faire en sorte que la Engagement des entreprises envers la durabilité.