Ventes de montres en Suisse : les exportations repartent à la hausse

Posté le: 21.02.2025

Après une période difficile, les exportations ventes de montres en Suisse progressent à nouveau. Le marché est principalement tiré par les montres haut de gamme et la forte demande des Etats-Unis.

Exportations en hausse après des mois difficiles

Selon les données publiées par la Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH) , Au cours du premier mois de 2025, les exportations horlogères ont atteint 2 milliards de francs, marquant une augmentation de 4,1 % par rapport à la même période en 2024. Cependant, le nombre d’unités vendues a diminué de 4,2 % à 1,1 million d’unités,

Les Etats-Unis sont en tête de la demande

Les Etats-Unis restent le principal marché pour les ventes de montres en Suisse, avec une augmentation des importations de < fort > 16 % , pour un total de < fort > 379 millions de francs< >. Le Japon suit, avec une croissance de 26 % et une valeur des importations de 155 millions de francs,

En revanche, certains marchés stratégiques ont reculé, tels que Hong Kong (-12 %) et continental China (-29 %), tandis que Singapour et le Royaume-Uni ont enregistré une croissance de 4 % et 3 %.

Globalement, ces six marchés représentent 53 % du total des ventes à l’étranger.

Watch Sales en Suisse | Le haut de gamme tire le marché

les tendances à l’exportation ne sont pas uniformes dans toutes les gammes de prix. Les montres moins chères, dont le prix est inférieur à 200 francs, ont connu une légère hausse de 1 %, tandis que la catégorie 200-500 francs a baissé de 7 %,

La gamme 500-3000 francs est celle qui a enregistré la perte la plus importante, avec un recul de 8 %, tandis que les modèles de luxe de plus de 3000 Francs ont enregistré une hausse de 7 %, confirmant la tendance du marché vers les produits haut de gamme.

Ventes horlogères en Suisse | Un secteur qui se redresse grâce au luxe

Après des mois d’incertitude, le secteur des ventes de montres en Suisse semble retrouver une nouvelle stabilité grâce à l’augmentation de la demande de modèles exclusifs.

La croissance sur les marchés clés et l’essor des montres de luxe indiquent un renforcement de la position du Made in Switzerland sur la scène internationale.

Production horlogère en Suisse

La Suisse est le leader mondial de la production de montres de haute qualité, avec une tradition séculaire dans l’horlogerie de précision. Les entreprises suisses produisent une large gamme de montres, allant des des modèles de luxe aux modèles sportifs et technologiquement avancés.

Types de montres made in Switzerland

Montres de luxe

Ils sont les plus représentatifs de l’horlogerie suisse, Fabriqué à partir de matériaux précieux tels que l’or, le platine, le titane et enrichi de diamants ou d’autres pierres précieuses. Marques emblématiques : Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Breguet.

Montres de sport et de plongée

Conçu pour résister à des conditions extrêmes, avec une résistance élevée à l’eau et des fonctionnalités avancées telles que des chronographes et des tachymètres. Marques de référence : Omega (Speedmaster, Seamaster), TAG Heuer, Breitling, IWC, Panerai.

Montres aéronautiques et militaires

Caractérisées par une résistance, une précision et une lisibilité élevées, souvent avec une technologie antimagnétique et un boîtier renforcé. Marques spécialisées : Breitling (Navitimer), IWC (Montres d’Aviateur), Zenith (Pilot), Bell & Ross.

Montres manufacture à mouvements complexes

Equipées de complications horlogères telles que le tourbillon, la répétition minutes, le quantième perpétuel et la phase de lune. Excellences de l’industrie : Patek Philippe, Audemars Piguet, Jaeger-LeCoultre, A. Lange & Montres à quartz Söhne.

Montres à quartz

Elles offrent précision et fiabilité à des prix plus abordables, souvent avec un design innovant et des fonctionnalités avancées. Grandes marques : Swatch, Tissot, Certina, Rado.

Montres connectées suisses

Elles allient tradition horlogère et nouvelles technologies, avec des fonctionnalités intelligentes de fitness et de connectivité. Exemples : TAG Heuer Connected, Tissot T-Touch, Hublot Big Bang e.

Pourquoi les montres suisses sont-elles si populaires ?

Les montres suisses se distinguent par :

• Precision – Mouvements mécaniques et à quartz de la plus haute qualité.
• Matériaux précieux – Utilisation de l’or, du platine, du titane, de la céramique et du saphir.
• Craftsmanship – Chaque pièce est soigneusement fabriquée par des horlogers experts.
• Innovation – Recherche technologique continue et brevets exclusifs.
• Prestige and status – Des marques historiques synonymes de luxe et d’excellence.

De la manufacture la plus traditionnelle aux modèles les plus modernes, Switzerland reste la référence mondiale de l’horlogerie, avec des exportations dominant le marché mondial.